面对日益增长的中国需求市场空间,中国及外资企业纷纷利用各种媒介资源,积极宣传,以期扩大品牌影响力,占据更多的市场份额。目前在行业内电视媒体依然保持稳健的增长,在市场份额中占据“老大”地位,占比高达78%,其次是报纸13%,户外5%,杂志和电台各2%【注1】。
那么当企业广告主花费了相当的费用进行广告创意、拍摄了广告片、也在各电视频道的投放了广告,随之而来的广告监播问题也到来:
解决上述问题,需要借助广播电视广告监播系统或第三方服务来实现,按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段:
2, 公司内部人员实时监督监播广告,即人工监播,优点是过程可控,自主掌控,缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。
但如果使用正高dolphin800监播监录设备,结合少量的监播员则可以有效提升监播效率,降低监播成本,扩大监播媒体范围,减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。
3,直接使用正高dolphin1000来自动识别分析广告播放情况,缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高一些,优点是实现了全自动地广告识别和监播,能更有效的提升监播效率,对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预,直接识别,直接得到报表数据。
智能广告监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记,直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗,有效地提高广告监播的效率,实现了广告监播的自动识别的监播途径。
我们通过下面的几个关键环节,我们来看正高dolphin(海豚)1000是如何来保证广告监播的精确度和广监监测的效率的:
总结起来看,使用智能广播电视广告监测系统,能有效地提高广告监测的效率,减少监播人员的人力占用,同时也提高了广告监测分析地精确度,方便了广告监播人员及时的发现新的广告,轻松的监播老的广告,全面地输出广告监测分析报表和报告。
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