■业界称广告价格再创新高，对招标企业并非满是功德。部分卫视未将大热节目拿出竞拍，是要“权衡终究的竞拍价格是否会被歹意炒高或客户能否接受”

　　158.81亿元！中央电视台2013年黄金资源广告招标大会的这个成果震动了业界。2013年央视黄金资源广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年的142.57亿元同比添加11.388%，创下19年新高。

　　紧跟在浙江卫视、湖南卫视的招标脚步之后，中央电视台仍是秀出了“老大哥”的风仪———《新闻联播》相关广告时段最值钱，光标版10秒广告就标出了36.54亿元。一位参与了招标的广东企业负责人泄漏：“其实这些仅仅‘冰山一角’，还有许多节意图广告招标或许冠名都没直接拿出来。”

　　央视的广告招标素有“经济晴雨表”之称。可是，本年的广告招标一向笼罩在经济形势严峻的布景之下。央视广告运营管理中心副主任的何海明曾向外泄漏，受经济形势影响，本年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，本年广告创收的难度也比从前要大。“本年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、访问客户最多的一年，不光是我，我的搭档们也大多如此。”

　　此外，“限娱令”也是一道“紧箍咒”———电视剧中心不能刺进广告，极大地削减了卫视靠电视剧营收的时段。“再加上视频网站等新媒体开端分割预算，各个电视台都很严重，采纳了有攻有守的战略。”广东某企业人士泄漏，“咱们到了现场发现，本年湖南卫视的招标现场就没上一年火爆。”该人士坦言：“从咱们自己的视点看，要将有限的资源放在有影响力的媒体之上，要克勤克俭。”

　　所以，就在如此“压力山大”之下，央视的广告招标仍是创下了19年新高。浙江卫视紧跟这以后，其2013年黄金资源招标中心资源共8.8亿的广告标的物终究中标额到达16.7亿，本年大热的《我国好声响》中标总额10.4亿；而湖南卫视5个标的取得11.6亿的中标额，其间，《高兴大本营》和《天天向上》的广告套装中标额达4.9亿。

　　“假如央视都忧虑广告成果欠好，下面一切的卫视就更不用说了。”参与拍卖的广东企业负责人泄漏，本年我们的办法都“不如从前”了。

　　“广告分几种洽谈方法，黄金资源我们抢，价高者得。但湖南卫视本年仅拿出来15%的广告资源来竞拍，招标会上拍卖的《天天向上》和《高兴大本营》仅仅两节意图插播广告，这两个节目以及备受重视的2013年《超级男声》的冠名权资源并未列入此次广告招商之列；浙江卫视拿出来公开招标的节目也不多，收视不错的《我爱记歌词》等节目都没有参与招标；江苏卫视的主力节目《非诚勿扰》也是采纳独自招标方法。”

　　价格再三创新高，关于企业而言并不满是功德。“这也是部分卫视没有把好的资源拿出来竞拍的原因。电视台得权衡终究的竞拍价格，权衡是否会被歹意炒高终究伤害了客户，也有必要权衡客户能否接受得了终究的价格。”该人士还指出，“所以一些大热的节目，是电视台暗里就谈好了的，期望跟客户‘共同发展’。”该人士坦言，虽然失落于拍卖，但他们现已跟浙江卫视谈好，拿下了某时段广告。

　　虽然广电总局的79号令对酒类招标企业进行了约束，但此次央视招标的251家企业中，白酒职业仍是最大的赢家。

　　茅台以6.2316亿元一举拿下本年的标王，紧压6.09亿元的剑南春，五粮液以4.99亿元紧跟这以后。此外酒企中标部队非常巨大，包含了西凤酒、劲酒、当代缘、洋河、雪花啤酒、水井坊、枝江酒等十多家酒企中标合计42亿元。

　　据到现场的人士泄漏，《新闻联播》报时更是成为五粮液和茅台单挑的“主战场”。“每次举牌100万往上涨，我们看得又振奋又提心吊胆的。”该人士泄漏，“其间3、4月份和第六单元竞赛最为剧烈，举牌超越100屡次！”在这场张狂的PK赛中，五粮液取得3个单元，总价4.99亿元；茅台取得2个单元，总价3.52亿元。

　　相比之下，从前拿过2005-2007年三届标王的宝洁非常低沉。“整体而言，日化职业的广告比例的确在下降，但其实总量和曩昔差不多，”广东某企业负责人坦言，“可是其他职业的投入在添加，尤其是酒、金融和电商等在大幅添加。他们起得很快，抢了许多比例。”记者了解到，广东日化企业在湖南卫视的广告招商中相对“给力”，广东丸美一下投了2个多亿；立白也砸下了3000万-4000万元的广告费。也有日化企业去参与招标后“空手而回”。