日前，赛立信全国70+城市收听率查询数据显现，一方面，作为传统媒体的播送在疫情期间触达人群规划有所削减，2020年上半年播送媒体的周活泼用户近2亿，比去年同期削减了8.2%。另一方面，多地省级电台近年来发力播送融媒体，凭仗“阿基米德FM”“听听FM”“喜爱听”“大蓝鲸”“九头鸟FM”等客户端，连同在“两微”等交际渠道上立体耕耘，大大提升了播送在融媒体云端的影响力，省级电台的在线直播点击量较去年上升了22.4%。

　　在传统播送转型过程中，一些播送电台正面对窘境。播送的缺点在于方法单调，只要声响没有印象，可是，与可视化媒体越来越注重视觉冲击的体会价值比较，播送的优势就在于它所能供应的内容深度和幻想空间。付费音频商场的昌盛，让传统播送人发现了新的商场。传统播送媒体怎么运用音频传达的有利条件和优质资源，在内容付费年代分得一杯羹？笔者以为，需求先厘清以下几个逻辑。

　　在人们的认识中，播送天然免费，首要的盈余形式即广告形式，经过集合听众来向广告主收费。可是，当下前言生态发生了很大改变，在2016年之前，文字和视频是常识付费首要传达载体，如传统的书本与网络视频课程，2016年之后，以喜马拉雅FM、分答等为代表的音频类产品逐渐兴起，成为继文字与视频之后又一常识付费重要载体。喜马拉雅FM最早以有声读物为切入点，致力于将传统电台转移到手机上，打造归纳音频运用。

　　现在，在音频范畴现已掀起了付费热潮，特别是音频渠道几个极具代表性的APP，比方喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书等纷繁在音频付费范畴发展起来，增加了运用人数，增强了用户的运用黏度。传统播送媒体可否经过自建渠道或“借船出海”完成音频付费，仍有很大的幻想空间。

　　从免费到付费，关于传统播送来说，需求强化内容的精品化，需求更优质地服务用户。从现实状况来看，传统播送低端产品的“结构性过剩”与优异产品的“实质性缺少”客观存在，供应形式亟待晋级，迫切需求精确掌握受众的档次、偏好和爱好，进行内容产品的精准调理和供应。

　　传统播送媒体在制造音频产品方面具有得天独厚的优势，巨大、安稳的受众集体是其他渠道无法比拟的。可是，要完成听众为内容付费，则需求树立笔直范畴受众群，经过绝无仅有的内容或服务招引该集体。如一些交通播送频率凭仗在交通信息范畴的权威性和为民服务的口碑，树立了根据专业范畴的运用场景付费形式，即在自己的客户端上树立根据可视化交通路况地图的会员制盈余方法。经过注册APP会员，付费观看挑选行为线路的实时通行状况。

　　在节目出产中，经过用户参加内容出产，增强用户与媒体的黏度。例如江苏播送新媒体部研制推出了“微啵节目交互体系”，让主持人与听众在节现在、节目中、节目后都能及时、有用互动，并让其实时参加节目出产。该体系渠道分为导播作业台和直播面板，其作业原理是将听众发送至微信群众号的音讯传递至导播渠道，由导播进行挑选后引荐至直播间内的主播屏幕上，主持人会将导播引荐的音讯在节目中念出，并即时了解听众倾听节目的实时感触，将听众和节目内容衔接在一起，完成台网互动，全民参加节目出产。

　　传统的播送节目，听众无法决议电台所播出的内容。而在碎片化的移动互联网年代，更着重满意听众个性化需求，个性化内容最简单成为产品。从群众收听到个性化定制收听，既要求媒体供应丰厚的内容供应，更要求音频产品适销对路。

　　一般来说，常识付费音频节目寻求“短平快”收益，时长大多在5—20分钟。传统播送类节目倾向于播出陪同，大都以小时为制造单位，长度0.5—2小时不等，其间还要插播音乐、广告和各类信息等内容。因而，并非一切播送节目都可以彻底依照常识付费音频节目的出产逻辑进行流程再造就可成功，究竟二者地点的渠道不同、面向的受众集体等有所不同。但经过对传统播送节目的二次加工、开发延伸产品，习惯互联网的传达规则，即可开发出面向不同受众的定制产品，完成精准变现。

　　在移动互联网年代，用户的数量和流量是判别新媒体影响力和商场价值的重要规范之一。优质内容是流量的引擎，而优质内容出产者是优质内容的保证。

　　此前，大部分传统媒体的新闻部选用分线制，记者担任不同的职业，采访自己线上的新闻后进行发布。从2000年开端，播送内容逐渐从频率品牌向主播的个人IP转型，青音、飞鱼秀等主持人个人IP颜色浓郁的节目开端呈现，主持人的个人广告价值逐渐超越电台自身，二、三线电台乃至呈现主力主持人一人包办频率七成广告收入的状况。因而，传统播送转型的关键是打造自己的头部内容，广撒网式的跑线已无法满意研制头部内容的要求。不少传统播送媒体近年来探究了记者、主持人作业室的形式，初见成效。

　　跟着5G技能和语音交互技能的不断老练，以及越来越多互联场景的运用，传统播送插上内容付费的翅膀，将勃发出新的生机。

　　编者按：近期，互联网运用适老化改造成为言论热门。比较尚不了解互联网的白叟，现已可以熟练掌握互联网运用操作的晚年网民相同面对网络流言、网络欺诈、虚伪广告等圈套，他们抵挡危险的才能远低于年青网民。…

　　在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下，晚年人与互联网之间的“数字距离”已成为有必要跨越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网运用适老化及无障碍改造专项举动计划》。…