订外卖借钱给你、打车借钱给你、做头发借钱给你、网购借钱给你、乃至寻求目标也借钱给你，一段时间内，似乎所有人都想借钱给你——最少假贷广告给人的感觉是这样。“一些网络渠道为获取海量客户，经过各类网络消费场景，过度营销借款或类信用卡透支等金融产品，诱导过度消费。”近日银保监会发布危险提示，剑指被吐槽的“土味”假贷广告等乱象。

　　一些假贷渠道或金融企业宣扬推介借款的方法几乎无所不用其极，假贷广告往往归于景象融入式广告或剧情式广告，比方，“老汉借钱寻求空姐”“打工者借钱给女儿过生日”“农民工假贷15万元付出飞机开舱费”……这些漏洞百出、不符道理的假贷故事当然都是虚拟的。

　　依照法律规则和监管要求，在广告范畴，不能随意讲故事，更不能编造假故事。《广告法》第三条规则：广告应当实在、合法，以健康的表现形式表达广告内容，契合社会主义精神文明建设和宏扬中华民族优异传统文化的要求；第四条规则：广告不得含有虚伪或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客；第二十八条将“虚拟运用产品或许承受服务的作用”列为虚伪广告景象。

　　靠假故事当噱头的“扮演式假贷广告”契合虚伪广告的特征，诈骗、误导了顾客，一起，假贷广告诱导人们负债消费、过度消费也涉嫌违背社会杰出风气。

　　近年来，监管部分已加强了对互联网金融广告的整治。2016年，原工商总局等十七部分印发《展开互联网金融广告及以出资理财名义从事金融活动危险专项整治作业实施方案》，要求互联网金融广告应当依法合规、实在可信，不得含有“违背《广告法》相关规则，对金融产品或服务未合理提示或警示或许存在的危险以及承当危险职责”“夸张或许片面宣扬金融服务或许金融产品，在未供给客观依据的情况下，对过往成绩作虚伪或夸张表述”等九项内容。

　　2017年，原工商总局等十部分又印发《严肃查办虚伪违法广告保护杰出广告市场秩序作业方案》，要求依法加强对互联网金融广告的监测监管，就广告中触及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的实在性、合法性等问题，通报金融管理部分进行鉴别处理。

　　2019年，央行等四部分联合印发《关于进一步标准金融营销宣扬行为的告诉》，清晰对金融营销宣扬行为提出“不得以诈骗或引人误解的方法对金融产品或金融服务进行营销宣扬”“不得危害金融顾客知情权”“不得使用互联网进行不妥金融营销宣扬活动”等八个“不得”。

　　市场监管、银保监会等部分应该针对五花八门的“扮演式假贷广告”所出现的问题严厉执行管理要求，该约谈约谈，该查办查办，该曝光曝光，该警示警示，并辅以失期惩戒办法，倒逼相关企业、渠道增强自律认识、诚信认识、法律认识，标准营销行为，引导顾客理性假贷、理性消费。 （李英锋）