我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启示而鼓起的。近年来，跟着《爱情公寓》、《斗争》等有许多植入式广告的热播剧的播出，预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期。

　　可是，电视剧植入式广告在快速展开的一同，呈现了许多问题。例如，植入广告过于直白、僵硬，彻底是“为了广告而广告”，没有合理地结合剧情，既损坏了电视剧自身的艺术性，也没有充沛、正确地表达产品的功用或品牌内在。

　　植入式广告在国外已有一百多年前史。关于植入式广告，人们曾有一个经典的归纳：什么时候广告不再是广告了，那它便是植入式广告。我国学者也对植入式广告做出了解说：植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至服务内容战略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，经过场景的再现，让观众留下对产品及品牌形象，继而到达营销的意图。

　　植入广告在电视剧中的详细运用有场景植入、对白植入、情节植入、主题植入等，一部成功的电视剧植入式广告有两个标准：一是广告的植入符合剧情的需求，不能损坏电视剧自身的艺术标准，然后导致观众的恶感；二是能将植入产品的功用或品牌内在成功地传达给顾客。但是，现在国内一些电视剧植入式广告在运作上存在不少问题：

　　首要，植入品牌的方针顾客与电视剧受众不兼容。电视剧的方针受众决议植入式广告的作用，假如电视剧受众与广告方针受众脱节，不只会导致广告资源的糟蹋，并且植入产品的广告作用也将大打折扣。因为一些企业越来越信任电视剧植入式广告能给他们带来杰出的商业效应，然后导致盲目地在电视剧中植入广告，没有考虑到电视剧的体裁和受众方针。这种盲意图广告植入，不只不能到达广告的作用，还简单引起观众的恶感，影响产品的美誉度。

　　其次，植入品牌的商场生命周期与电视剧不兼容。品牌的商场生命周期分为导入期、知晓期、闻名期、保护与完善期、退出期等五个阶段，而电视剧植入式广告一般只适宜知晓期和闻名期的品牌，假如不考虑品牌的商场生命周期就盲目地往电视剧里植入广告，广告的作用也将大打折扣。

　　终究，植入品牌内在与剧中人物属性不兼容。有些植入式广告为了展现产品的特色，彻底不考虑剧中人物的身份、性情等人物属性，顺理成章，乃至脱离现实。这种舍本求末的做法违反了“电视榜首、广告第二”的准则，也是电视剧植入式广告中最常见的问题。如在网络上广受重视的芳华偶像剧《一同来看流星雨》便是个典型比方：身世豪门的男主角带着女主角逛美特斯邦威的专卖店，众所周知，美特斯邦威首要面向中低端消费人群，这显着不符合男主角的“身份”。

　　电视剧制造方为了取得更大的广告收入，往往不会回绝在同一部电视剧中植入同类产品或品牌的广告，这样就导致在同一电视剧里两个或多个同类品牌“浴血奋战”，在电视剧受众既定的状况下，必定导致同类品牌的潜在顾客构成分流态势，影响同类的各个品牌的植入作用。例如在电视剧《爱情公寓》中，咱们能够看到“益达”和“绿箭”的两个植入广告。而这两个品牌都是以口香糖为首要产品，自身就存在竞赛联系，它们一同呈现在剧中势必会导致两个品牌的利益撞车，影响到两个品牌的植入效应。这种现象在国产电视剧中层出不穷。

　　电视剧植入式广告的成效正在被越来越多的商家所认可，不少企业把注意力会集在广告的植入，却短少其他营销手法地投入。植入式广告固然是一种新式有用的营销形式，但假如没有硬广告等营销手法的支撑，植入式广告就会变成“无源之水”，很难对品牌进行有用宣扬。因而，电视剧植入式广告并不能让企业一本万利，单靠电视剧植入广告并不必定就能让品牌得到成功的推行。现在，许多企业缺少整合认识，仅仅是看到电视剧植广告有利可图就盲目投入，乃至有些企业把其他广告预算也省掉，寄期望单靠电视剧植入广告到达营销意图。

　　许多电视剧为了满意商家的需求，以献身电视剧艺术性为价值，花大篇幅介绍产品的功用，导致了许多植入式广告在植入方法上过于僵硬和直白。在芳华偶像剧《可贵有情人》中，阿尔卡特的手机广告植入便是一个典型比方。剧中男主角有这么一段台词：“因为最近咱们公司正在规划这种手机的广告，所以我比较了解它的功用，能够用一般电池代替锂电池，换上干电池——行了”，男主角一边熟练地解说着，一边熟练地拆装手机。关于如此僵硬、直白的植入式广告，有观众大喊，“这哪里是植入广告，这简直便是电视传销嘛！”。这样的植入广告不光极大地损坏电视剧自身的艺术性，并且简单引发观众的恶感，乃至“迁怒”于剧中的广告产品。

　　电视剧植入式广告过多过杂，简单涣散观众的注意力。因为电视剧植入式广告现在还没有比较标准的商场秩序，加上电视剧植入式广告的确有利可图，人们往往能够看到一部电视剧中会呈现许多不同品牌的植入式广告。例如，被誉为“每个80后必看的电视剧”《斗争》中就呈现了这种状况。《斗争》全剧32集，但剧中植入式广告却触及118个品牌，均匀每集呈现植入式广告近9次。

　　现代的产品商场现已展开为比较细分的顾客商场，广告的意图是要将信息传递给方针顾客，针对方针顾客进行营销。企业在决议是否在某部电视剧中植入广告之前，要对电视剧的方针受众进行调查，比较电视剧方针受众与产品的方针消费人群的符合程度。一般来说，电视剧方针受众和产品消费人群重合度越高，植入的广告作用就越好。例如，赵宝刚导演的电视剧《我》的方针收视人群首要是高学历、高收入的白领，而以高收入集体为首要消费集体的奥迪轿车挑选在这部电视剧中植入广告，不只让电视剧看起来愈加天然，并且奥迪的广告也能收到预期的作用。

　　处于商场生命周期不同阶段的品牌的植入战略是不同的。一般来说，电视剧植入式广告对处于知晓期和闻名期的品牌作用比较显着。但这也不是肯定的，假如一个处于导入期的新品牌在电视剧植入广告的一同，配以许多的营销活动，也能够收到杰出的作用；而处于保护与完善期的品牌因为已具有必定的闻名度和美誉度，假如进行大规模的电视剧营销植入，取得的作用也不会太显着，假如确需电视剧植入式广告的投入，只需考虑挑选场景植入、道具植入等相对较“浅”的方法即可。这就要求广告主不能一味地跟风，要考虑企业自身的展开状况，结合品牌的展开战略，充沛运用品牌的商场生命周期，灵敏地进行电视剧植入营销运作。

　　植入品牌的内在要与电视剧中的人物属性相符，以确保在植入过程中两者的和谐一致。假如植入品牌的内在与电视剧中的人物属性相符合，就有或许发生一加一大于二的营销作用。如电视剧《我》便是个典范，剧中几位主角尽管都开奥迪车，但其间也略有差异。赵宝刚依据人物的身份定位，分别给几位主角配不同类型的奥迪车。无论是房地产司理周晋的奥迪Q7、律师赵青楚的奥迪A4，仍是医师高齐的奥迪A5、规划师杨尔的奥迪A6，都符合了剧中人物的身份和位置。更重要的是，几位男女主人公在波折面前永不言弃、坚韧不拔的精力，也符合了奥迪品牌长时刻倡议的进取精力。

　　电视剧植入式广告关于企业而言仅仅很多营销方法之一。企业要想使得自己的广告效应最大化，不只需在适宜的电视剧中植入广告，并且要将电视剧植入广告归入全体营销方案之中，让电视剧植入式广告与传统时段广告及其他营销活动，互相构成合力，发挥出最大的广告效应。 比方，在电视剧播出期间，要防止电视剧植入式广告“单枪匹马”，当令插播传统时段广告或许推出其他营销活动，就更能发挥植入品牌的“片外效应”，促进广告作用的优化晋级。

　　电视剧植入式广告选用诙谐的植入方法，让广告变成一个予人娱乐和教育的艺术形式，不失为一个正确的挑选。电视剧《爱情公寓》在植入式广告上取得广泛好评，很大程度上便是得益于这种植入方法，无论是张伟和秦羽墨那段“令人捧腹的益达广告模仿秀”，仍是吕子乔那出叫人哑然失笑的PPS台词，都成为剧中经典的片段。

　　“品牌的竞赛现已成为营销竞赛的重要因素．而品牌价值的背面首要是文明的支撑。”电视剧植入式广告能够经过对植入品牌的特色、内在及相关文明元素进行全方位整合，使得电视剧植入式广告变成一种文明产品。这种经过文明浸透的电视剧植入式广告，很简单使观众进入一种文明氛围，进步观众对植入品牌的文明认同，然后到达营销的意图。这种植入方法尽管在国内展开尚不完善，但也不乏成功的事例，如电视剧《大宅门》经过叙述同仁堂的人物故事和前史变迁，表现了旧时商业的诚信传统和国民精力。观众在观看该剧时，很简单走进同仁堂的前史文明氛围傍边，而同仁堂的品牌概念经过这种文明浸透，逐步植入观众脑际之中。

　　“焦点植入是电视剧中植入广告的榜首流，即在电视剧中，灵敏地将产品的特性和诉求点，融入到整个故事情节中，使产品或品牌内容成为剧情的焦点或情节展开的主线，到达‘广告不像广告’的最佳境地。”焦点植入最大长处是，既不损坏电视剧自身的的艺术性，又兼顾到广告信息的有用传达，使得电视剧制造方、企业和媒体到达某种利益的平衡。就以电视剧《闯关东中篇》为例，其间有这样的情节：宋承祖为了思念战死沙场的民族英雄宋传武，把一瓶景芝白干酒撒到地上：“传武兄弟啊，这是惠宾楼的刘老板托我带给你的，你最爱喝的景芝白干，今日我把它还给你了”。观众看到这儿，就很简单把景芝白干和这位民族英雄联系起来，然后激宣布浓浓的爱国情怀，这无疑使得景芝白干在观众心中的形象大大提高。

　　电视剧植入式广告最大的特色之一，便是把广告信息奇妙地躲藏在电视剧的内容和情节傍边，但这需求掌握好“躲藏”的标准，一旦“藏”得太深，观众也难以发现。特别是在植入品牌闻名度不高的状况下，这种浅层次的植入式广告，很简单在错综复杂的剧情中被观众“无视”。当然，电视剧植入式广告也不能一味地寻求曝光次数和时刻，使得广告“损伤”到电视剧自身，终究让电视剧变成广告片。一部电视剧一旦让其间的植入式广告“喧宾夺主”，就会损坏电视剧自身的剧情内容和故事情节的完整性。这样的电视剧很简单引发观众的恶感心情，形成电视剧与植入品牌“同归于尽”。

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