植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至服务内容，战略性地融入电影、电视剧或电视节目内容，经过场景的再现，让观众对产品及品牌留下形象，继而到达营销的意图。

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿以为，植入式广告是国际媒体和广告业开展的一个趋势，之所以呈现，除了立异广告方式以外，自身也是为了缓解硬广告对观众收视的搅扰，在保证观众持续看节意图一起，完结企业的品牌和产品宣扬，使电视台赢取收益，可谓一举多得。所以，植入式广告自身没有什么错。

　　“那么，植入式广告为什么遭到观众比较尖利的批判呢？我以为，一些广告内容不符合‘植入’的隐性特色，不像是‘植入广告’，不行奇妙，影响了观众收看节意图感触和体会。”尹鸿说。

　　不久前落幕的两会上，代表委员也纷繁对此提出了尖利批判。全国政协委员陈道明说，“植入式广告应该恰到好处，弄不好是双输。文明应该有它独立的精力，不要被商业代替。”

　　事实上，在全球范围内，植入式广告的成功事例举目皆是。电影《变形金刚》里共植入了通用轿车、雪佛兰轿车等68个品牌广告，植入式广告收入超越4000万美元，却并未引起很多人的恶感，有人还报以会意的一笑。

　　在电影《无间道》中，卧底差人梁朝伟一向戴着雷朋太阳镜，在导演眼中，它已经成为这个人物符号的构成部分。而在影片一开始，刘德华和梁朝伟坐在一家音像店里，一起试听由蔡琴演唱的老歌《被忘记的韶光》，将这套音响的质量做了全面描绘。

　　所以，尹鸿以为，现在不是应不应该植入广告的问题，而是怎么植入的问题，或许说是怎么把握好广告、观众承受和节目性质的联系和平衡的问题。

　　中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明也以为，植入式广告意味着才智与规划，绝不是简略的摆入和拼贴，“观众不是不能承受植入式广告，而是不能承受广告植得太粗糙。”

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